台灣出版原創 IP 改編商機浮現 宣傳銷售遞送實體數位緊密結合
過去對出版產業的認知大多偏重於出版實體的紙本書籍，對於出版產業邁向數位化的過程，也多侷限於線上銷售通路的開展與電子書的出版。但隨著讀者對於科技應用越來越熟悉，數位化為出版產業帶來更多的可能性。
根據《2020台灣文化內容產業調查計畫》，2019年台灣近五成（47.56%）的圖書出版單位進行內容衍生與周邊開發業務，其中，以「有聲書」（25.64%）占比最高，其次是「周邊產品開發」與「文字內容訂閱服務」等。另外，部分業者亦有從事展覽策劃、影視改編、群眾募資等工作，充分顯示圖書原創IP改編具備商機存在。
有聲內容成為數位出版平台重點開發業務
「有聲內容」服務逐漸成為台灣數位出版平台的重點開發業務，有83.33%受訪業者表示其2019年的有聲內容業務較上年度成長。展望未來，亦有83.33%受訪業者表示將持續擴大有聲內容業務的經營規模。雖然台灣閱聽市場尚未明朗，且有聲書製作成本高，為出版業者帶動的實質營收並不顯著，外加目前在市面上流通的有聲內容產品數量較少，難以從中觀察讀者對有聲內容需求的變化。然而，由COVID-19疫情所引發的消費者全方位閱聽體驗趨勢，加上近年來興起的Podcast熱潮，將帶動有聲內容成為未來出版單位或周邊業者的重點開發業務之一。
在出版行銷通路業者方面，有13%的業者於蝦皮體系或PChome體系開設網路書店販售圖書，其次則為Yahoo奇摩體系的5.6%，自行架設官方網站者則有3.6%，多屬於較具規模的大型出版或通路業者，如知名的博客來、金石堂、誠品、城邦等。而無專責經營網路書店的業者中，仍表示有透過Line帳號、Facebook粉絲頁或社團提供網路購書的服務。亦有包括透過外送平台（如foodpanda、Uber Eats）、Pinkoi、好店家（全家便利商店開店平台）、91mai就要買等非專門銷售書籍的電子商務平台進行行銷。其中外送平台亦成為銷售管道之一，的確是實體書店行銷讀者的一項有趣趨勢。
資料來源：《2020台灣文化內容產業調查計畫I─圖書、雜誌、漫畫、原創圖像產業》