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作者王福闓
台灣行銷傳播專業認證協會理事長中華品牌再造協會榮譽理事長中華整合行銷傳播協會榮譽理事長凱義品牌整合行銷管理顧問公司負責人&總顧問品牌再造學院院長新世紀形象學院院長闓老編的懷舊小屋主理人 ◆行政院勞動部、農業部、經濟部、台北市政府、新北市政府、台南市政府、台中市政府、高雄市政府訓練講師／專案顧問、專案評鑑委員 ◆中小企業服務優化與特色加值計畫、連鎖加盟及餐飲鏈結發展計畫、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業輔導計畫輔導顧問 ◆台視、中視、華視、民視、公視、TVBS電視、八大電視、三立電視、鏡電視、年代／壹電視新聞、非凡電視、東森／東森財經電視、寰宇電視、新唐人電視、GQ雜誌、食力foodNEXT、天下雜誌數位版、遠見雜誌、專案經理雜誌、商業週刊、myMKC管理知識中心、聯合報、工商時報受訪專家／專題作者 ◆中國文化大學技專助理教授 ◆佳音電台「闓闓而談」廣播節目、漢聲電台「闓老編的產業小屋」廣播節目主持人

作品簡介

在這個不斷變動的時代，只有持續的前進才能確保自身的競爭力，而這個動力就在於願意一直挑戰創新！　　在這次的新書中，從掌握品牌行銷創意開始，作者福闓老師先切入了「品牌好形象」，以品牌象徵物、快閃店、品牌周邊、異業結盟為品牌找到新的商機；「連鎖加盟」則是針對連鎖品牌、加盟主、加盟總部及產業再造四個面向來探討，更完整的思考產業的機會與挑戰。　　「關係行銷」以代言人、人員銷售、團購模式與會員經濟，來分析尋找創意的企業與消費者建立關係的方式。「ESG 議題」從ESG 與公共關係、世界地球日、世界糧食日與二手與綠色商機，讓讀者重新理解綠色行銷和ESG 的應用；最後「數位新應用」則是將網紅經濟、直播、短影音、打卡評論等重點數位行銷方式，針對應用時的利弊來分析，並提出創新應用的可能性。　　品牌經營者面對這些新世代的挑戰，必須搶在與消費者建立關係之前，優先把自己品牌的個性形象塑造起來。藉由這本實戰攻略，開啟品牌創新篇章，讓你的事業在變化中穩步前進，贏得未來。本書特色　　1. 本書為全面實戰的品牌行銷指南，為所有尋求突破的企業主和行銷人提供無價的市場攻略，洞燭先機搶佔趨勢。　　2. 深入解析如何運用創意行銷策略，從快閃店、品牌象徵物、網紅經濟到ESG綠色行銷，全面揭示在數位時代中品牌如何不斷創新、與消費者建立深層連結。　　3. 無論你是新創企業還是傳統品牌，這本書都能幫助你發掘新機會、打造具有競爭力的品牌價值，實現永續經營的願景。　　4. 多位創新名家讚譽推薦，幫助企業主掌握未來獲利策略！